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澳门永利官方网最高返水:传奇IP二十年:“网游鼻祖”拓宽边界迎接未来

2020-09-25 02:02:13 证券时报 
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编者按:从一款游戏到一个市场的品类,从端游手游到一个拥有6亿用户的著名IP,《热血传奇》的二十年,也是浓缩中国互联网发展的二十年。盛趣游戏的二十年,也是中国互联网波澜壮阔的二十年。

2000年前后,一家韩国游戏公司带着一款已在韩国发行的游戏来国内寻找合作方,被盛趣游戏(原盛大游戏)一眼相中。盛趣游戏拿下了这款游戏在国内的代理运营权,并很快上线了端游产品《传奇》,中国网络游戏的大幕就此开启。

20年过去了,在盛趣游戏的浇灌下,《传奇》从一款游戏成长为一个拥有6亿粉丝受众的IP,并衍生出了传奇类产品这一独特的游戏品类。目前,国内传奇类游戏的市场规模达到数百亿元,历经20年而长盛不衰的传奇IP,成为了国内最具价值的游戏IP之一。

传奇的故事

在中国网络游戏领域,《热血传奇》有着“端游鼻祖”之称。

2001年7月14日,盛趣游戏(原盛大游戏)以30万美金获取了《传奇》在中国的独家代理权。同年9月28日,《传奇》在中国正式开始公测,为中国大规模的网络游戏时代开启了大幕;2002年7月,《传奇》正式更名为《热血传奇》,随后同时在线人数达到70万,成为世界上规模最大的网络游戏。今年9月28日,《热血传奇》将步入进入中国的第20个年头。

“20年前中国网络游戏才刚刚起步,所以那时候出现的《热血传奇》,开创了中国的网络游戏时代。现在我们回过头来看《热血传奇》,它的历史地位确实是当之无愧的,具有标杆性的意义。”盛趣游戏副总裁谭雁峰表示。

在谭雁峰看来,在产品层面和IP两个层面,《热血传奇》的确对国内游戏产业有很多开创性的贡献。

“以前游戏产品都是以销售光盘安装为主,《热血传奇》是国内第一个可以在网吧完成在线充值点卡的游戏产品,这种销售模式被业界定义为开创网游经济的功臣,到了2005年前后,《热血传奇》又率先从点卡模式变革为永久免费模式,这也给国内游戏行业的商业模式带来了重要变化。”谭雁峰表示。

在IP层面,谭雁峰认为,盛趣游戏一直对传奇IP保持开放态度,公司与很多游戏公司的合作模式也是开创性的。这不仅对后来传奇类游戏的发展壮大产生了影响,也对整个游戏行业的繁荣兴盛起到了一定的推动作用。

不只是在端游时代,移动游戏时代的传奇IP依然表现出相当强的活力。2015年8月,《热血传奇手机版》正式公测,游戏上线后迅速拿下iOS免费榜及畅销榜双榜第一,取得最高月流水近7亿的成绩,成为当年最成功的手游产品之一。

今年以来,盛趣游戏启动了《热血传奇》原生云游戏项目,成为首个试水原生云游戏的网游产品;2020年5月28日,《热血传奇怀旧版》公测,2020年9月8日,该产品正式登陆腾讯WeGame平台,面向更加年轻的用户群体,游戏预约人数超过23万。

传奇IP的传奇故事依然在持续。

超长生命周期的秘密

近年来,随着游戏品类的不断增加,游戏产品的迭代越来越频繁;尤其是移动游戏时代,游戏产品的生命周期越来越短。然而,传奇作为一个拥有20年历史的经典IP,其衍生开发的各类游戏产品至今依然有着不低的热度。

“确实,传奇游戏的生命周期在游戏行业里是比较少见的。我们的传奇手游2015年上线,到现在已经5年时间,每年的流水还能超过10亿。”谭雁峰认为,传奇IP之所以能拥有超长的生命周期,与游戏产品本身的特征以及盛趣游戏的付出密不可分。

“从核心玩法来看,传奇游戏本身就具备经久不衰的魅力,游戏中的职业搭配丰富,有比较强的竞争性,还有装备的产出机制,都是非常吸引人的。”谭雁峰介绍,传奇游戏的这些特点经过了市场的检验,得到了用户的认可。

从产品层面来看,谭雁峰介绍,在端游时代,大多数游戏产品都是用一个客户端,只是不断升级更新版本,但《热血传奇》另辟蹊径。

“在过去20年里,我们一直在做技术创新。20年来传奇IP开发的不同玩法的客户端超过10个,比如《传奇归来》、《传奇永恒》等,通过多款端游来满足不同用户的需求。用户的需求并不是完全一致的,有差异化产品提供,用户就能够找到自己想玩的内容,然后持续玩下去,这也是我觉得很重要的一点。”谭雁峰说。

“一个明星要一直火,只有短暂性的话题是不够的,他需要更多新作品出来;游戏也是一样的,作为一个IP必须不断有新产品出来。”谭雁峰表示。

“传奇IP在盛趣游戏这里发展壮大,既有偶然,也是必然。”谭雁峰认为,传奇IP出现的时间段有偶然性;但由于游戏本身具有显著特色,再加上盛趣游戏的大量投入,其发展壮大其实是必然。

“盛趣游戏当年是第一家在纳斯达克上市的纯游戏公司,《热血传奇》又是公司的主力产品,所以公司对它一直是细心呵护。另外,公司为传奇IP投入了大量资源,当年国内有很多游戏公司代理了韩国游戏产品,但只有盛趣游戏收购了上游IP源头企业,对于一个好产品、好IP,我们有不断投入的决心。”谭雁峰表示。

当然,传奇IP给盛趣游戏带来的回报也相当丰厚。相关数据显示,目前传奇类游戏的市场规模已经高达数百亿元,其中,盛趣游戏作为传奇IP源头,产品及收入规模均占据龙头地位。

重视用户声音

传奇游戏在国内发展壮大的过程中,许多忠实的老玩家一直伴随着游戏成长,倾听这些玩家的意见是非常必要的。在游戏产品的开发运营中,盛趣游戏就始终非常注重与用户沟通交流。

据了解,《热血传奇》上线早期,盛大游戏创始人陈天桥曾亲自做客服,直接与玩家沟通交流。

2015年前后,移动游戏逐渐崛起,端游改手游开始盛行,盛趣游戏也早早开始了准备工作。

作为一款拥有极长历史的端游产品,早期的《热血传奇》非常简单,不仅没有“任务”,没有“寻路”功能,甚至连个像样的新手引导都没有。到了移动游戏时代,用户群体除了当年的端游用户外,还有很多未接触过《热血传奇》的新用户。因此,这些基础功能的缺失,可能是手游用户难以接受的。

为了弄清楚到底要添加哪些功能,怎样添加才能让新老玩家都接受,盛趣游戏联合媒体开展了用户调查,收集到了超过5000份玩家给出的真实有效且具体的意见和期望。

调查显示,部分玩家更注重画面的质感及熟悉感,部分玩家更关注玩法,还有一些玩家更注重游戏的爆率。最终,盛趣游戏制作团队针对玩家的需求进行了更进一步的开发和研究,制作出了后来大火的《热血传奇手机版》。

今年4月,盛趣游戏又在老用户的强烈期盼下,推出了《热血传奇怀旧版》,其产品基本还原了20年前最经典版本的样子,甚至连收费模式也改成了最初的时长收费制,受到用户欢迎,游戏开服当天即追加了4组服务器。

传奇IP在国内发展的20年间,中国游戏市场、玩家都发生了显著变化,游戏产品也需要根据市场变化进行调整,以适应新时代的发展需要。用户的参与,让传奇IP始终保持着旺盛的生命力。

开放拓展传奇IP边界

作为一个拥有20年历史的IP,传奇游戏产品深刻地影响了国内游戏市场、企业以及玩家,传奇IP的巨大价值毋庸置疑,但对于传奇类游戏产品的未来,行业内外长期存在一些不同的声音。

有一种观点认为,随着游戏品类越来越丰富,愿意玩传奇类游戏的人会逐渐减少,传奇类游戏的市场也会逐渐萎缩。

谭雁峰并不认同这种观点。“我认为恰恰相反,传奇类游戏的市场其实是在不断增大的。”谭雁峰回忆,盛趣游戏刚开始做《热血传奇》不久,有一天的流水达到了1000万元,团队就十分高兴;但如今面对一天数几千万元的流水,大家反而觉得只是达到了预期。显然,传奇游戏的市场规模是在不断增大的。

从用户层面来看,据了解,盛趣游戏传奇类产品的用户中,90后、95后占了很大部分。“我们现在的用户年龄构成,跟外界想象中的可能不太一样,以前很多人觉得传奇类游戏是80后、85后玩的,但其实现在游戏里有相当大比例的玩家都是年轻用户,说明年轻用户也喜欢这样的玩法。”谭雁峰表示。

从传奇游戏产品角度来看,市场萎缩似乎也是个“伪命题”。谭雁峰介绍,以前只有盛趣游戏在做传奇游戏产品,但现在整个行业都在做,传奇带来的收入增加了很多,整个市场规模在不断增加。

此外,随着游戏产品的融会贯通,传奇游戏的边界正在慢慢模糊。“现在一些非传奇类游戏产品结合了传奇的玩法,也很有意思。整个游戏行业在持续创新,只要创新的步伐是吻合用户需求的,我认为传奇类游戏就可以继续繁荣下去,而且比现在更繁荣。”谭雁峰说。

继续开放,不断扩大传奇IP边界,这也是盛趣游戏目前执行的策略。只有开放才有更多内容,才能吸引更多用户,因此盛趣游戏从一开始就保持开放和共享的心态。

近年来,盛趣游戏陆续将传奇IP授权给多家游戏公司。“其他公司能够从自己的角度,对传奇IP做一些有意思的开发,所以如果他们有比较好的方案和方向,我们也愿意把传奇IP分享给大家,现在整个行业并不只有盛趣在做传奇游戏,而是形成了百花齐放的局面。”谭雁峰表示。

除了游戏,近几年来,盛趣游戏围绕传奇IP进行拓展,相继开发了基于传奇IP的小说、漫画、影视等周边文化产品。盛趣游戏希望,通过这些丰富传奇IP的产品链条,不断拓宽传奇IP的边界。

(知蓝)

(责任编辑:王治强 HF013)
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